Las mujeres debemos inmiscuirnos más en la política y en la sociedad: Gisela Rubach Lueters

Por Dora de la Cruz. 07/11/2016 07:11:40.
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CIUDAD DE MÉXICO, DISTRITO FEDERAL.- En esta ocasión nos acercamos para conocer se fondo a la estratega política más reconocida del país, con más de 300 campañas electorales en México, Centro y Sudamérica, Gisela Rubach Lueters recientemente el 21 y 22 de octubre en Los Cabos, Baja California, acaba de ingresar al Salón de la Fama de Campaigns & Elections durante el Reed Latino Awards 2016, más conocidos como los Oscares de la política.
“Es un honor pertenecer al Salón de la Fama. Muchas gracias Reed Latino 2016 de Campaigns&Elections”, expresó Gisela Rubach Lueters.

Guerrera incansable de más de 300 campañas electorales y un sinfín de personajes públicos, en sus casi 30 años de experiencia es considerada como una pionera del marketing político, ha asesorado desde presidentes de la república, gobernadores, senadores, diputados federales, diputados locales y presidentes municipales de toda latinoamérica. Aun así, al tocarle el tema de la equidad de género parece que es una lucha no conquistada que le mueve en las entrañas a Gisela.

“Como mujer adentro de la política es difícil, tampoco nadie dijo que sería fácil, siempre estas luchando porque todavía existe el estigma que la mujer que está metida en esto es porque es una facilota o porque es lesbiana, ¡Carajo! No se vale por eso tienes que luchar todos los días”, puntualiza con cierto ceño en su frente.

“Las mujeres debemos inmiscuirnos más en la política y en la sociedad, es tiempo de cambio, de decisiones, de definir acciones; tenemos que generar la necesidad y el anhelo, hacer deseables nuestros sueños para impactar y volvernos memorables, no olvidemos que las elecciones se ganan con estrategia y votos”, reitera la estratega más importante de México.
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Gisela Rubach a la primera provocación porta con orgullo la cuera tamaulipeca. / CORTESÍA
En casi tres décadas, la consultora internacional tiene un cúmulo de anécdotas que su brillante memoria hace sentir para quien la escucha, que está viviendo el momento justo cuando sucedió el hecho de “La Jefa” como le dicen bastantes homólogos pero también de muchos políticos con los que ha trabajado. Es ahí donde se convierte Gisela como un punto de partida para entender cómo se pierde una campaña política.

“No he ganado todas las campañas, en esto a veces ganas y en otras pierdes, sólo una me ha dolido en la forma que se perdió pero de esas también se aprende. El triunfo se construye todos los días, pero la derrota también. Cada campaña, cada elección, cada candidato, es diferente; no hay fórmulas mágicas”, inmediatamente se le nota a Gisela como se llena de los recuerdos vívidos y sintetiza su experiencia con un tono más solvente.

En pregunta directa ¿Cuál es la campaña que tienes mejores recuerdos? Ella no duda en decir
“Todas tienen algo, como decía, todas las campañas son diferentes y siempre hay algo que recordar. Quizás la última es la que tengo mejores recuerdos, porque la acabamos de vivir aunque la más reciente con “Alito” (Alejandro Moreno Cárdenas, actual gobernador de Campeche) tiene muchas satisfacciones para mí porque fue un extraordinario candidato, otra es la de Alejandro Murat Hinojosa que es gobernador electo de Oaxaca y es mi más reciente campaña ganadora, que fue un proceso muy interesante”.

Gisela nacida en tierras mexicanas, lleva en su ADN la herencia alemana, lo que le da un carácter muy particular entre la disciplina y el candor expresivo al momento de argumentar sobre la conducción de los políticos de una forma muy asertiva.
Cómo se deben atender las crisis en la política

“¿Ha evolucionado la mentalidad del político mexicano en relación a la consultoría? No, pero tampoco mucho consultor y menos aquellos que son amigos, sobrinos o compadres del candidato, que son los que más daño le hacen durante la campaña.

¿Cómo se pierde una campaña? “Las elecciones se pierden en los acuerdos, en las negociaciones, en la mesa, en los fraudes y hasta en el conteo final de los votos. En ocasiones todavía no empieza la campaña y ya se tiene perdida porque hicieron exactamente todo lo contrario desde antes”.

“Hay una frase que me encanta y que refleja la realidad en toda campaña, se la atribuyen a Michael Jordan y dice “El talento gana juegos, pero el trabajo en equipo y la inteligencia gana campeonatos”, es igual en las campañas, podrás tener un candidato muy bonito, joven, carismático pero sin equipo, sin estrategia, sin inteligencia, escuchando a los ciudadanos, no ganas el campeonato el día de la elección”.

¿Ya no se alcanza a ganar con la pura estructura de un partido político? “No, pero ya tienes una base que es el voto duro y no la debes descuidar. Recuerda que estructura no auditada, falla garantizada. Siempre hay simulación, entonces baja lo más posible esa simulación para que garantices que la estructura sí salió a votar ese día por tu candidato”.

Gisela Rubach conoce a Tamaulipas de palmo a rabo, desde los grandes desarrollos urbanos hasta las brechas que se han convertido en las rutas del olvido tras la guerra del gobierno federal contra el crimen organizado, por ello le ilusiona encontrar una mejor realidad en las nuevas generaciones. Su constante presencia entre los tamaulipecos, la convierte en otra tamaulipeca más, que igual que muchos han llegado a estas tierras cargados de ilusiones, ella llegó -sin quedarse- hace dos décadas para ponerse una cuera que porta a la primera provocación.

En estados como Tamaulipas, Nuevo León y Coahuila ¿Qué deben hacer en comunicación de crisis? “Prepararse todos los días, porque en muchas partes de México, ya no sé cuál ya no tiene algún tipo de crisis, parece que hay crisis un día y otro también, sino estás preparado para saber cómo contenerla y eso será más grave porque vas a generar otra crisis de la crisis.

“En una crisis lo más importante no es la respuesta sino lo que vamos a transmitir para conectar con el ciudadano, por eso tenemos que pensar muy bien en cómo vamos a comunicar para bajar la presión que genera una crisis, con un equipo multidisciplinario integrado por el tema y no por la improvisación”.

Gisela en los próximos días estará dando su Segundo Seminario Taller Manejo de Crisis de Gobierno en el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM), justo en el mismo recinto donde han pasado cientos de comunicadores sociales, periodistas, funcionarios y candidatos, formados por la estratega considerada como una de las 300 personalidades más influyentes de todo México.

Gisela en México ha trabajado prácticamente con todos los partidos políticos, así como gobiernos emanados de esa diversidad política; también ha incursionado en el mundo de las redes sociales donde muchos periodistas y políticos le siguen la pista a sus comentarios como buena influencer (así se le conocen a los líderes de opinión en la era milleniums) siendo una tuitera muy activa desde su cuenta @GiselaRubach.

Para finalizar esta entrevista para DavidDorantes.Mx, sí tuviera que resumir quién es Gisela Rubach Lueters en menos de un minuto ¿Qué dirías? “Orgullosamente veracruzana, soy directora general de Consultores y Marketing Político. En el ITAM coordino los diplomados de Mercadotecnia Electoral y los seminarios Internacionales de Estrategias Electorales y Políticas. He asesorado más de 250 campañas políticas en mi país y en el extranjero”, resume su vida la estratega política.

“La Jefa” o Gisela, alemana o mexicana, estratega política o simplemente mujer, al final siempre solo habrá un adjetivo que engloba todos con los que la gente la describe: es una guerrera. Como buena guerrera de la vida, es un hecho que en la próxima contienda electoral de cualquier parte de Iberoamérica estará al pie del cañón Gisela Rubach Lueters. (tomada de: http://daviddorantes.mx/se-construye-todos-los-dias-el-triunfo-gisela-rubach/) Foto: David Dorantes